活动将按照“政策引领、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，坚持政府力量和市场力量相结合，全面加强文化和旅游及相关消费的深度融合，从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和金融机构支持等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民活动，全民共同参与，共享文化和旅游资源。本届山东文化和旅游惠民消费季呈现出五大亮点和特色。

　　

　　一是创新活动形式，全省实现“三个同步”。

　　

　　本届消费季全省16市省市联动，上下一盘棋，“同部署、同启动、同发券”，形成全省共促文化和旅游消费的良好氛围。4月中旬，全省16市将按照统一部署，同日同时启动第五届山东文化和旅游惠民消费季，主会场设在济南，其余15市作为分会场，启动现场，惠民消费券同步发放，全省人民共享文旅盛宴。

　　

　　二是八大主题活动引领，文旅消费活动异彩纷呈

　　

　　围绕今年“智享文旅 品质生活”的活动主题，本届消费季将组织开展“惠游齐鲁·健康生活”、“智游齐鲁·云享未来”、“非遗传承·国潮来袭”、“红色齐鲁·情系百年”、“夜游齐鲁·不夜之城”、“百年献礼·艺动齐鲁”、“特色展销·品牌山东”、“文旅IP·创意山东”八大系列3366项主题活动，做到消费季月月有主题、周周有活动、日日有优惠，推动消费热潮持续不断。同时，根据重要时间节点及消费的季节性特点，策划多个系列文旅主题消费活动，每个系列主题活动包含若干个子活动，给广大群众带来全新的文旅消费体验。

　　

　　三是1500万金融资金注入，惠民惠企力度空前。本届消费季将进一步加大吸收金融资本促进文旅消费的力度，对接中国银联山东分公司、工商银行山东省分行、建设银行山东省分行等金融机构出资近1500万元发放山东文化和旅游惠民消费券。统筹中国银联山东分公司、工商银行山东省分行、齐鲁银行和省级惠民资金，全额补贴原价199元的“好客山东文化旅游主题信用卡”文旅专享权益，实现“0元钜惠 任性畅游”，进一步提高文旅消费惠民力度。同时，根据参与本届消费季活动的情况，依托银行等金融机构征信系统，筛选具备一定潜力且信用良好的优质中小微文旅企业，给予信贷支持，进一步提升消费季活动对企业的吸引力，调动企业积极性，帮助中小微企业发展。

　　

　　四是头部电商平台参与，消费体验全面升级。在原有银联云闪付、齐鲁艺票通等电商平台的基础上，扩大了电商平台征集范围，对接引入携程、途牛、阿里巴巴旗下淘票票和飞猪等具有代表性的国内头部电商平台。同时，优化消费券发放模式和流程，明确要求各电商平台集中组织策划文旅消费惠民活动，组委会总发券平台根据电商平台活动组织规模、力度、实际效果及投入惠民资金情况，配比省级财政惠民资金，通过各大电商平台自身发券系统发放消费券，进一步简化消费者领券用券流程，提升消费体验。消费券发放模式的创新，将有利于加强消费季资金精细化管理，提高资金使用效率，杜绝虚假消费。

　　

　　五是强化大数据统计分析，文旅消费数据“一屏统览”。进一步完善山东文化和旅游惠民消费季大数据平台，建设统一数据接口，对接各大电商平台及16市文旅局，接入好客山东文化旅游主题信用卡使用数据，打造数据全面详实的全省文旅消费大数据库，掌握消费动态，分析消费行为，服务产业发展。在此基础上，开发数据实时更新的消费季大数据展示屏，强化文旅消费大数据统计、展示功能，实现文旅消费数据“一屏统览”。